案例
2019年10月16日，最高人民法院審理結(jié)束了喬丹體育的商標(biāo)爭議案，判決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。因為商標(biāo)并沒有體現(xiàn)喬丹的個人特征，不具有可識別性，所以不構(gòu)成損害肖像權(quán)的行為。這場持續(xù)8年的官司終于落下了帷幕，喬丹體育再次獲得勝訴。

“喬丹”是喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹體育”）旗下的體育品牌，主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前已經(jīng)成為國內(nèi)的知名品牌。而“Air Jordan”由前NBA明星球員邁克爾·杰弗里·喬丹代言，是Nike產(chǎn)品中的一個系列。

喬丹體育的前身早在1991年注冊了“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育股份有限公司，同所有的企業(yè)一樣，為了讓品牌助力企業(yè)的發(fā)展，喬丹體育申請了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商標(biāo)。2012年，美國NBA著名籃球明星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請求撤銷喬丹體育在多個商品類別上注冊的“喬丹”、“QIAODAN”等多項商標(biāo)。不過國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會在3月和10月兩次駁回了邁克爾·杰弗里·喬丹的商標(biāo)撤銷申請，明確表示“喬丹”與Michael Jordan是有區(qū)別的，喬丹體育的“喬丹”商標(biāo)并不侵犯其姓名權(quán)。

2014年至2015年，喬丹提起行政訴訟，請求撤銷國家工商行政管理總局作出的決定，北京市高院對該案進行一審、二審，球星喬丹均敗訴。2016年4月，商標(biāo)權(quán)糾紛案由最高人民法院審理?！皢痰ぁ鄙虡?biāo)與邁克爾·喬丹是否相對應(yīng)，關(guān)聯(lián)度有多大成為該案件的爭議焦點。喬丹體育公司稱，“中國有4200多位喬丹，喬丹也被廣泛應(yīng)用于企業(yè)字號中，中國企業(yè)字號里帶喬丹的企業(yè)有上百家?！弊罡呷嗣穹ㄔ盒校瑔痰んw育注冊的78個商標(biāo)中，涉及姓名“喬丹”的三個商標(biāo)確認違反商標(biāo)法規(guī)定，予以撤銷。但是被撤銷的商標(biāo)均是喬丹體育申請的防御性商標(biāo)，喬丹體育日常所適用的商標(biāo)并未受到影響。

有意思的是，在2018年3月8日，喬丹體育反將耐克告上法庭，狀告耐克侵犯其商標(biāo)專用權(quán)。 雙方爭議的焦點為：“被告擅自將原告享有注冊商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關(guān)標(biāo)識（包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等）作為關(guān)鍵詞，用于推廣、銷售其‘運動鞋商品’的百度競價排名廣告是否侵犯原告的‘注冊商標(biāo)專用權(quán)’、‘被告的前述行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭’等。” 對此，“耐克體育”和“耐克商業(yè)”表示，被告沒有把喬丹等相關(guān)標(biāo)識用于其官網(wǎng)，只是后臺關(guān)鍵詞，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，其行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。但是此案并未當(dāng)場宣判。

時至今日，球星喬丹關(guān)于商標(biāo)侵犯其肖像權(quán)的官司再次敗訴，雖然喬丹體育利用打“擦邊球”的方式促使自身取得了巨大成功，但是由于遭受官司使IPO進程不斷推遲，可見完善的商標(biāo)保護制度是多么重要。

那么我們在企業(yè)的商標(biāo)注冊中應(yīng)當(dāng)注意些什么？

法律科普：商標(biāo)注冊！你需要注意這些事項法律科普：商標(biāo)注冊！你需要注意這些事項

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一、注意商標(biāo)標(biāo)識和創(chuàng)意在申請前的保密

企業(yè)申請注冊商標(biāo)前，應(yīng)當(dāng)注意對商標(biāo)標(biāo)識及創(chuàng)意的保密，以免遭受他人搶注，遭受他人搶注后，企業(yè)將消耗極大的時間及金錢來奪回商標(biāo)，甚至可能永久失去該商標(biāo)。

所以企業(yè)在申請注冊前，應(yīng)盡量避免通過出版物、網(wǎng)絡(luò)、銷售、商務(wù)談判等任何方式公開使用商標(biāo)標(biāo)識，在委托創(chuàng)作、合作創(chuàng)作過程中也應(yīng)采取保密措施避免創(chuàng)意的泄露。

二、商標(biāo)注冊前的檢索

商標(biāo)注冊申請遵循在先申請原則，誰先提交申請，誰就擁有商標(biāo)。所以在提交申請材料之前最重要是進行商標(biāo)名的檢索，確定沒有相同相近的商標(biāo)已經(jīng)率先進行了注冊。增大商標(biāo)申請的通過率。

三、保證核心類別同時關(guān)注相關(guān)類別

企業(yè)進行商業(yè)活動不可能僅僅只涉及到一個商標(biāo)，在企業(yè)已經(jīng)將核心商標(biāo)注冊后，同時需要注意要在類似或是關(guān)聯(lián)商品或服務(wù)類別進行注冊?？珙悇e注冊，在相關(guān)類別上的注冊能夠擴大商標(biāo)權(quán)人原有的排他權(quán)，以保護核心商標(biāo)不受侵犯，避免別有用心者攀附商譽、混淆市場；同時為企業(yè)日后在其他相關(guān)領(lǐng)域的拓展奠定基礎(chǔ)。

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四、商標(biāo)最好分開注冊

文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等均能成為商標(biāo)的要素。在企業(yè)申請注冊商標(biāo)時，最好將組合商標(biāo)分開注冊，因為對于組合商標(biāo)在審查時任何一個元素不符合要求，整體商標(biāo)均會被駁回。

五、注意商標(biāo)設(shè)計的著作權(quán)歸屬

通常來講，一件獨創(chuàng)的富有美感的商標(biāo)標(biāo)識，往往也能獲得版權(quán)保護。但是商標(biāo)申請不能侵犯他人在先的著作權(quán)，否則商標(biāo)有可能被撤銷。

企業(yè)必須事先與商標(biāo)設(shè)計人明確標(biāo)識的著作權(quán)歸屬，否則，在商標(biāo)做大做強之后極易產(chǎn)生經(jīng)營隱患。此外，要注意保留創(chuàng)作底稿，委托創(chuàng)作合同，并通過版權(quán)登記、時間戳、或者電子郵件、郵局發(fā)信函等方式固定創(chuàng)作內(nèi)容和創(chuàng)作時間，以明確著作權(quán)的成立時間、作者、權(quán)利人和作品內(nèi)容。

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六、事后監(jiān)督

企業(yè)成功注冊獲得商標(biāo)權(quán)之后，必須加強事后監(jiān)測，定期定時查閱《商標(biāo)公告》，一旦發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在相同或類似商品上申請注冊與本企業(yè)注冊商標(biāo)相同或類似的情況，要及時向商標(biāo)局提出異議，防止本企業(yè)商標(biāo)權(quán)遭到侵犯。

另一方面，及時有效的獲得商標(biāo)續(xù)展與權(quán)利狀態(tài)信息，防止商標(biāo)因過期未續(xù)展而被注銷，或者未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意冒名轉(zhuǎn)讓或許可行為的發(fā)生。

七、建立使用證據(jù)檔案

商標(biāo)使用證據(jù)檔案是企業(yè)在經(jīng)營過程中使用商標(biāo)所形成的檔案，包括商標(biāo)宣傳資料、廣告資料以及銷售資料等。及時建立商標(biāo)使用證據(jù)檔案，從長遠來看，對于初創(chuàng)企業(yè)意義重大。無論是商標(biāo)駁回、異議、無效還是撤三程序中，都需要提供商標(biāo)使用證據(jù)，在商標(biāo)權(quán)遭遇侵犯時更能為維權(quán)提供強有力的證據(jù)支持，從而有力打擊侵權(quán)行為。

卓瑞咨詢集團HONGKONG ZHUORUI ACCOUNTING LIMITED 是一家香港、中國內(nèi)地及海外政府承認具有專業(yè)資格的商務(wù)咨詢機構(gòu)。公司由眾多具有豐富經(jīng)驗及專業(yè)資格的香港會計師、英國會計師、律師、稅務(wù)師、商業(yè)投資顧問和企業(yè)管理咨詢專業(yè)服務(wù)人員所組成，專業(yè)、誠信、可靠是我們的宗旨。主要服務(wù)項目：注冊香港公司，注冊海外公司（英國、BVI、百慕達、薩摩亞、塞舌爾、美國德拉瓦州、美國內(nèi)華達州、開曼群島、安圭拉等）也叫離岸公司；商務(wù)秘書，銀行開戶，記帳報稅，公證加簽，代理商標(biāo)注冊等業(yè)務(wù)。服務(wù)包括注冊服務(wù)，會計服務(wù)，商務(wù)服務(wù)叁大類，為境內(nèi)的企業(yè)提供最專業(yè)的境外服務(wù)。